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紫酒经营
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东方紫,新生代奢侈酒的代言品牌
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    受国际金融危机影响,国际奢侈品市场出现了疲软,而中国市场却反其道而行之,在金融危机背景下“逆势上扬”,其增速高居全球第一。据世界奢侈品协会的统计数据显示,截止2009年12月,中国奢侈品的消费总额已经高达94亿美元,在全球奢侈品市场占有了27.5%的比例,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。
    中国奢侈品消费出现高涨局面,并且呈现出不断更新换代的趋势。世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤认为,在全球奢侈品色彩出现疲软的大背景下,中国消费者对奢侈品消费的热情不减,预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元的新高,并将占据全球奢侈品消费额的顶峰。
奢侈酒,演绎“造富新神话”
    在上世纪末,因为新贵阶层的涌现,以及洋酒文化对中国消费者消费观念的冲击,在中国市场出现了一股“洋酒热”。相对于国人的整体收入来说,当时在国内市场涌现出的洋酒风潮,基本上就是富人阶层的“消费游戏”,正是这波洋酒热,让人们认识了人头马、轩尼诗、马爹利等国际性品牌,也将奢侈品的概念植入了人们的脑海。
    随着中国经济和国家实力的发展,人们的整体收入水平不断上涨,消费能力也随之水涨船高。在这种情况下,国产酒的价格开始不断冲高,某高端白酒曾经在一年之中连续八次涨价,到现在,其价格已经开始向千元大关进行冲刺;而在国产葡萄酒中,早在几年前就已经出现了售价上千元的产品,2009年更是出现了售价高达万元以上的“奢侈酒”品牌。
    国产白酒以“国酒”茅台中的年份酒为代表,国产葡萄酒以高端“酒庄酒”为代表,国产黄酒以“个性化定制酒”为代表,正在成为奢侈酒消费的下一站天王。而在经济持续高速发展、新富阶层不断诞生的新时代,奢侈品经营领域也正在不断上演新的“造富神话”。随着高端酒类产品的价格被不断推高,在奢侈酒经营领域,那些高端奢侈酒类品牌受到了热情高涨的消费者追捧,并因此也为奢侈酒品牌的经营者带来了丰厚利润,成为高速运转、制造“新富翁”的一台高效机器——也许,下一个亿万富翁就将在奢侈酒的经营者中诞生。
东方紫——新生代奢侈酒
    世界之大,无“奢”不有。奢侈品已经渗透到了我们生活的各个层面。可以说,在现实世界中,每一个领域都有各自的奢侈品代言品牌,就如皮包世界的LV和GUCCI,汽车行业的劳斯莱斯、宾利以及奔驰、宝马,香水界的香奈儿和雅诗兰黛,洋酒领域的轩尼诗、人头马,国产白酒中的茅台年份酒等。而在国产新生代奢侈酒中,至今尚未出现代言品牌。

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